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Le Wagon公司故事:从创业到建立一个大规模的品牌

自2013年以来,我们创业过程中经历了很多东西(如果你想把你的项目带到30个城市而不筹集任何资金,你必须花很大功夫!)我们也认为我们可以让品牌走得更远。事实是:当你的公司开始不断发展时,投资建立一个清晰的品牌系统绝对值得。为此,你需要寻求专业人士的帮助,不过即使是那样,也很容易迷失和分心。 所以我的建议是:永远不要忘记你品牌的初衷。平衡自我和精益方法实用主义带给你的兴奋,保持开放的态度并认真倾听社群的反馈。

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2013年的时候,Sébastien、我兄弟Romain和我决定成立一所编程学校,教那些有创造力和想要创业的人通过9周高强度的训练营来编写自己的科技产品。那时,我们不知道什么设计或品牌运营的技巧。我的兄弟以前是一名律师。 Sébastien和我都是工程师(法国工程师,在设计方面最糟糕的那种😬)。

我们唯一知道的是,我们想要创造一个项目来教大家通过技术技能和工具来实现他们的想法。这个项目包括但不限于让你“成为一个全栈开发人员”或“学习UX / UI设计,HTML,CSS,ruby和Javascript”,这些技能也是任何想要自主开发技术项目、开始自由职业生涯或创办自己公司的人的必备条件。我们觉得传统学位课程没有教会学生这些新的技术技能。正如我们法语说的......


🇫🇷L'éducation supérieure a "un wagon de retard"...

这句谚语直译是:“高等教育错过了火车”。这是我们第一次想到用“wagon”这个词为我们的品牌取名。仔细想想,它似乎是一个很酷的名字,很多原因:

那么,就用Le Wagon好了! Vive Le Wagon!
First Logos

设计我们的第一个Logo



与设计师朋友Julien在纸上一起画了几张图后,我们很快发现到一辆旅行车是个糟糕的设计对象😬:

所以那时候我们就想:
它难道非得是一辆真正的旅行车的样子吗?
A camper

为什么不从其他灵感来源中找想法来发明一辆我们自己的“旅行车”?毕竟也从来没有人向Github抱怨他们的Octocat和真实动物不符(我们应该悄悄告诉他们吗?)。我们决定从其他方向探索我们logo的可能性:露营者和面包车。他们和传统的旅行车相比,更能把我们的价值观和训练营的精神传达出来:
所以我们在The Noun Project上搜索了面包车的例子,并花了一个下午与Julien一起设计我们自己的正式版本。我们添加了一个随机的手写字体(现在看起来非常糟糕🙈)。
我们的第一个标志诞生了。
不过因为这些原因,我们很快就重新设计了这个logo:
这就催生了第二个版本!是时候开展训练营教学、改进我们的课程、全心照顾我们的学生,让Le Wagon成长起来了!
这产生了第二个版本的logo, 由Thomas构建,他是我们第一批前端开发人员之一,现在是一名自由产品设计师。
Le Wagon 第二个版本的logo

构建新的视觉形象


因此在2013年,我们开始发展公司,当时没有任何适当的品牌运营系统,只有一个logo和品牌名称。作为真正的“低成本创业者”,我们的方法非常务实,虽然天真且缺乏远见。最近因为我们网站浏览量的飞速增长,我们刚推出了一个全新的品牌系统。
全新品牌系统

到2017年底,这种低成本创业开始出现问题。 Le Wagon快速发展到20个城市,除了logo,这20个城市的人都不知道如何使用这个品牌。他们不知道在做视觉效果设计时到底是用什么颜色、形状、字体和图案等。
这都怪我们!在创业阶段我们太多次改变设计,导致我们品牌的传播没有任何一致性。
到2018年底,我们不能再等了。我们跨越了全世界30个城市,拥有将近4,000多位的优秀校友,300名才华横溢的教师和数不尽的鼓舞人心的故事。我们需要一个强大的品牌系统来展示这一切。此刻证是我们为品牌换血,创造出一个所有人都可以持续使用的新支柱的时候了。
强大的品牌系统


让我们改造Logo


首先,我们开始更新logo。这不是一件容易的事,比预期花了更久的时间!我们尝试了很多方向:抽象、文字、吉祥物、孩子气的、成熟的、3/4透视、前后透视、在路上、没有道路、在红色圆圈中、没有红色圆圈......我真的认为我们可能已经建立了史上最大的面包车图标库。然而我们实际上是走错了路。logo其实是我们品牌中唯一一个清晰明了并被所有人(老师、同学们和全世界的司机)喜欢的元素,为什么要改变它呢?许多司机(Le Wagon的城市运营经理)对我们尝试改动的行为表示了质疑。最终,他们是对的。
改造Logos


我们花费了很多时间和精力,才终于承认我们的司机们说的是对的,我们应该继续使用当前的logo。最后甚至在想,这么一个容易的决定为何当初要大费周折。当你开始重塑你的公司时,你会对新奇和变化感到兴奋。但它有时会使你盲目,甚至影响你的判断。在决定不重新创造我们logo只要改善现有的以后,我们又从头开始。
这个决定很正确,我们最终获得了一个很棒的logo。对我们“值得信赖的旧面包车”进行了一次精致而微妙的提升,采用了更加现代化的技术字体,与新的厢式车设计保持一致。最重要的是,我们保留了这个作为我们象征的、社群里每个人都喜欢的logo。

最终的Logo
与logo返工并行,我们需要为品牌建造新的设计支柱。我们想要围绕“科技之旅”创建一个品牌系统,它可以很好地和logo产生关联。所以我们开始与设计师们探讨不同的方向。

第一次尝试:一次抽象的科技之旅
我们首先开始探索这种科技之旅的抽象表现形式:用虚线画出我们学生的生活路径,绘制轮廓线以表示他们与我们一起探索的新领域,他们未来的科技事业的照片像火车窗口一样投射到学生身上等......

看着这些尝试,我们感觉着失去了一种了乐趣,一种社群的感觉,这对我们来说可是非常重要的特质。这样做会有些无聊,不具有足够的创造力来代表我们社区的强大个性。

第二次尝试:一次插画式的技术之旅
所以我们决定尝试另一个方向:使用文字和插画等非常直接的方式呈现这个“技术之旅”。我们由此探索了插画世界。不过这让我们完全迷路了,Le Wagon开始看起来像一家SaaS(软件即服务)公司。这可和我们想要的相差太远了!我们意识到,我们不希望看起来像那些用虚构图片取代真正人类照片的软件。 Le Wagon拥有的是有血有肉的真实的学生、老师、司机们和校友们。它们才应该是品牌的核心。
插画式的技术之旅

以下是我们从这两个尝试中得出的结论:

构建科技图景


因此,我们决定保留插画的手段,但仅将其微妙应用于背景,以便将注意力集中在学生的照片上。我们最终构建了一个组件库:
这正是我们所寻求的平衡。介于抽象和过于文字化或幼稚的表现形式之间,将我们的logo整齐地连接到视觉形象的其余部分。我们最终构建了一个品牌UI工具包,其中的组件可以组合起来构建科技图景的各种版本。

与此同时,我们开始将这个新的品牌系统实际应用到我们网站模型中,结果我们超爱它😍
新的品牌系统运用到网站模型

我们终于找到了视觉识别的新支柱。与Le Wagon的初衷保持一致的一个简单logo,结合优雅和插画式的科技宇宙,但仍然将注意力集中在学生的照片。然后我们只需找到适合的颜色和字体方案,为这个优雅的科技世界带来大胆的触感。
Le Wagon 网站

使用高级开发人员语法


为了给新的视觉识别带来一些颜色,我们开始考虑一种颜色系统:

于是我们自然而然地从每个开发人员在文本编辑器中看到的语法高亮效果中获取灵感,想要创建一个很酷又简单的高亮效果。至于颜色,我们定义了一个完整的调色板,使用鲜红色作为主要颜色,背景柔和的奶油色和明亮的二次色调,以创造良好的平衡。
颜色系统

为了验证这个选择的正确性,我们开始在不同的视觉效果上使用颜色:再次,奇迹发生了!它弥补了我们优雅的科技身份所缺失的色彩。它易于我们30个城市应用,它和学生们的照片很相配。那就这样了!我们终于有了一个很好的、易于传播的品牌系统。

品牌系统

从我们品牌的冒险之旅中学到的教训


作为一名企业家,我从Le Wagon品牌历史中吸取了大量教训。

自2013年以来,我们创业过程中经历了很多东西(如果你想把你的项目带到30个城市而不筹集任何资金,你必须花很大功夫!)我们也认为我们可以让品牌走得更远。事实是:当你的公司开始不断发展时,投资建立一个清晰的品牌系统绝对值得。为此,你需要寻求专业人士的帮助,不过即使是那样,也很容易迷失和分心。
所以我的建议是:永远不要忘记你品牌的初衷。平衡自我和精益方法实用主义带给你的兴奋,保持开放的态度并认真倾听社群的反馈。

相信你的客户、员工和合作伙伴们。有时候,你会发现他们比你更了解你的品牌。
想看看我们新的品牌视觉设计吗?点击“阅读原文”浏览我们的新网站吧!
Boris Paillard, CEO at Le Wagon
将科技技术带给有创造力和创业精神的人。



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